El empaque del producto de marca debe diseñarse así

Después de que la marca de un producto haya realizado una rigurosa investigación de mercado, posicionamiento de marca, desarrollo de productos, ¿qué tipo de imagen de empaque se debe presentar al público?

Como uno de los contactos de la marca con el mercado y sus importantes puntos de contacto de la marca, el diseño del empaque es una parte muy importante en la construcción general de la marca. Incluso muchos envases de productos llevan el primer contacto de marca en el proceso de conectar la marca con el consumidor. El papel del punto. Por ello, es especialmente importante diseñar un envase de producto que sea adecuado a la propia marca.

[1] ¿El papel del embalaje del producto en la marca?

Primero echemos un vistazo a lo que tiene el empaque del producto para las marcas.

1. Identificación

Su cliente está a 5 pies de distancia del estante, su producto y otros productos similares están en el estante, cómo dejar que los clientes decidan ir a su producto en el menor tiempo posible, eso es realmente genial. Esta es la identificación del empaque, lo que le permite a su producto mantener un alto grado de reconocimiento, diferencia y atractivo en la clase deslumbrante, y atraer la atención de los clientes en primer lugar.

El reconocimiento es la función fundamental del empaque del producto. La capacidad más intuitiva es la de llamar la atención y diferenciar la marca del producto. A partir de ese momento, deja que los clientes te conozcan y te recuerden.

2. Experiencia

El empaque no se puede comer, no se puede beber, pero la marca aún planeará y diseñará cuidadosamente el empaque del producto, no solo para que el consumidor sienta que el empaque es atractivo, sino también para que el público sienta que el empaque es divertido, dispuesto para apreciar seriamente el embalaje, e incluso dispuestos a recoger los envases. Esta es la naturaleza experiencial del empaque, que no solo hace que las personas se sientan complacidas, sino que también transmite información interactiva al público a través de ideas de empaque, transmitiendo la connotación y el valor de la marca.

Ante una misma categoría de productos, el público está más dispuesto a elegir una marca de producto con personalidad, experiencia, connotación y defensa de marca. Se puede ver que el poder experiencial y de transmisión del empaque es una parte importante del poder de marca de sus productos.

3. Difundir

Como parte de la marca del producto, el empaque del producto, además de la función de experiencia básica, también tiene la responsabilidad de la comunicación de la marca. La información del producto y la información de la marca se transmiten a través del diseño, el texto, el color y otros diseños en el empaque para ayudar al público a elegir y usar.

Y muchos envases también cumplen la función de transmisión secundaria, se guardan o se siguen utilizando envases bonitos, y se sigue difundiendo la imagen de marca. Al igual que cuando éramos jóvenes, coleccionábamos hermosos envoltorios de dulces; o mantuvo las botellas de vidrio de café o bebidas para beber agua y así sucesivamente.

Aunado a esto, la función de aplicación más original de la devolución al empaque es sujetar el producto, facilitar el transporte y traslado, asegurar la integridad del producto, así como el peso, vida útil, temperatura, consumo, procesamiento, apilamiento y otros. funciones del producto. Conveniencia e integridad.

Tome una castaña familiar, todos pueden escupir las papas fritas y sentir que el interior del paquete es un corazón negro del fabricante, por lo que el paquete está lleno de buena apariencia; de hecho, es para garantizar la integridad del producto en la logística, es decir, ¿por qué después tuvo las papas fritas en caja? La caja puede preservar mejor la integridad de las papas fritas y ahorrar espacio; sin embargo, el precio del empaque de la caja es relativamente alto, por lo que todavía hay empaques de papas fritas en bolsas infladas para seguir usándose.

Por lo tanto, si solo está en su casa, es más rentable comprar papas fritas en bolsa porque ahorra el costo de la caja; si es de viaje, es más conveniente comprar papas fritas en caja porque ahorra espacio y es fácil de transportar. Esta es la funcionalidad del paquete, que se diseñará de acuerdo con los cambios de escena del usuario.

[2] ¿Cuál es el buen embalaje del producto?

Entonces, ¿cuál es el buen embalaje del producto? En resumen, un buen diseño de producto es seguir el posicionamiento y la defensa del valor de la propia marca. A través del diseño creativo y experiencial, transmite la connotación de la marca y difunde la información de la marca al público de la marca, prestando atención a su funcionalidad y conveniencia. La integridad del producto, fácil de transportar, exhibir, usar, etc., le da a la marca una buena asociación y reconocimiento de marca.

Si desea juzgar el diseño de un paquete, puede utilizar estas cinco dimensiones como estándar de análisis.

Si la marca no es solo uno o varios productos, sino una variedad de líneas de productos, además de pensar en las características individuales de cada producto, el diseño del empaque del producto también considera la unidad y la sistematicidad general de la marca del producto. Es decir, la especificación sistemática del diseño del empaque del producto y la consideración de la especificidad.

En términos generales, es mirar el empaque de un producto por separado, sabiendo que ese es el producto de su marca, porque los elementos de la marca en el empaque siguen las especificaciones uniformes de la marca; cada serie de envases y juntos, se puede distinguir claramente cada serie de productos. Porque los elementos de la marca en el empaque están separados por una serie de diferentes técnicas de diseño.

La analogía es que si miras a un niño solo en tu familia, sabes que ese es tu hijo, porque ese párpado único y esos labios gruesos son demasiado similares a los de tus padres. Los genes de tu familia son realmente poderosos. (La norma sistemática de la marca es uno de los genes de la marca. Fenómeno); Toda tu familia puede distinguir claramente qué padre es el padre, cuál es el jefe, el segundo hijo, el tercer hijo, porque su edad, altura, peinado, género, personalidad son diferentes (equivale al área exclusiva del paquete) Separar) .

[3] cómo diseñar el embalaje del producto?

Al ver esto, todos se preguntarán, ¿cómo se diseña el buen empaque del producto?

Esta no es solo una pregunta que solo puede decirse que es indecible. Lo que puede decir sobre las palabras anteriores es una cosa. Cómo diseñar ideas que sean a la vez reconocibles, experienciales, comunicativas, funcionales y asociativas es otra. Una cosa.

Los elementos exclusivos del diseño de empaque, reconocimiento, experiencia, comunicación, normas asociativas, sistemáticas, etc. se pueden lograr a través de métodos creativos como color, gráficos, líneas, texto, imágenes, diseño, etc. en el proceso de diseño.

Shakespeare dijo que "mil espectadores tienen mil Hamlet" y el diseño de la marca es el mismo. Entonces, ¿hay mil palabras de creatividad para mil diseñadores y 10 000 marcas tienen 10 000 tipos de preferencias?

Pero volviendo a la marca en sí, el diseño de empaque orientado a la marca debe seguir la esencia de la marca. Como se indicó al comienzo de este artículo, "¿Qué tipo de imagen de empaque muestra la marca de un producto al público después de realizar una rigurosa investigación de mercado, posicionamiento de marca y desarrollo de productos?" El diseño de empaque es claro después del posicionamiento de marca y claro Después de que comenzó la investigación de mercado, este es un flujo de trabajo científico y sistemático, que también es un proyecto muy importante, que determina directamente la dirección y el estilo del diseño del empaque. Por ejemplo, del agua débil tres mil, saca el mejor para tu marca de producto.

Después de estos dos anuncios, no sé cuál es el unificado. Cuál es Kang Shifu, solo recuerda la categoría de los antiguos encurtidos de altar. ¿Esta imitación es buena o mala?

Hay muchos diseños de empaques que muchas veces ignoran la investigación previa, no piensan claramente en el diseño, o lo que les gusta diseñar a los líderes empresariales, o imitan el diseño de otras marcas, e incluso piensan que cuanto más alto sea el final de la marca diseño, más exitoso.

Algunas personas imitan mi cara, otras imitan mi cara

Es difícil crear personalidad de marca para imitar las marcas de otras personas. Es aún más difícil hacer que la marca sea más grande y más fuerte. Dedicado al ayudante de Joe, que admiraba el estilo minimalista de Apple, diseñó el empaque de su propio producto al estilo de Apple. Como resultado, los productos estaban en los estantes del mercado y no era una pequeña cantidad de productos semiacabados.

La imitación es una forma de aprender, y no tiene sentido, pero si no captas la esencia, es probable que se convierta en una cabaña. Tal vez la esencia de la marca minimalista de la marca Apple no esté solo en el empaque, tal vez el estilo minimalista de Apple simplemente no sea adecuado para sus productos para el hogar, y tal vez a sus clientes no les guste este estilo.

Finalmente, el diseño del empaque del producto es un proyecto sistemático. La clara investigación de mercado y la clara marca son los vínculos esenciales. La dirección y el estilo del diseño del empaque deben coincidir con el posicionamiento de la marca y representar la imagen completa de la marca. "Mil espectadores tienen mil Hamlet", pero solo un Shakespeare; incluso si "mil diseñadores tienen mil palabras de creatividad, 10,000 marcas tendrán 10,000 tipos de preferencias", pero la marca tiene solo un posicionamiento de marca, solo se debe expresar una imagen de marca; el diseño nunca ha cambiado de la marca.

La marca es una creencia comercial, la marca es una influencia, operemos la marca con asombro, compartamos lo común